Edición 39, Mercadotecnia

Coltán: El Oro Gris o Azul

Por: Carlos Mondragón
Profesor de tiempo completo del Departamento Académico de Administración del ITAM

El coltán es un mineral estratégico poco conocido en el mercado de consumo, pero a nivel industrial, muchas empresas lo consideran el “polvo mágico imprescindible”. Del coltán se extraen el niobio y el tántalo.* Desde 1990 es codiciado por sus singulares propiedades: es un conductor rápido, tolera descargas eléctricas fuertes y temperaturas elevadas, es un capacitor (almacena carga eléctrica temporal y la libera cuando se necesita) y resiste la corrosión. Sus principales aplicaciones se encuentran en la telefonía móvil, computadoras, juguetes electrónicos, misiles balísticos, industria aeroespacial y armas inteligentes. Se emplea en microprocesadores, pilas, microcircuitos y condensadores. El coltán es tan importante, que sin este mineral no habría Internet.

Su precio es muy elevado, lo mismo que la demanda, y se extrae de manera arcaica en minas a cielo abierto, pues se encuentra en el subsuelo a menos de un metro de profundidad. Ochenta por ciento de las reservas mundiales de coltán se encuentran en la zona de la República Democrática del Congo; el resto se encuentra en Australia, Brasil, Tailandia y, en muchos menores volúmenes en Canadá, Etiopía, Malasia, Nigeria y Ruanda.
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Edición 39, Mercadotecnia

Crisis: Supérala con Investigación de Mercados

Por: Adalberto Mendoza
Director de Investigación de Mercados de Master Research

Edmundo Ramírez
Fundador y Director de Master Research

En México, la palabra “crisis” forma parte de nuestro vocabulario desde hace décadas. Aunque no contamos con estadísticas sobre cuántas empresas cierran anualmente a causa de la crisis, si consideramos que en el Censo de 2009 había 4,374,600 de empresas y que en el directorio del INEGI* se indica que 13.6% de las microempresas cambiaron o desaparecieron, tenemos que alrededor de 600,000 empresas dejaron de operar en México como resultado de la crisis económica.

Algunas señales de la presencia de una crisis son las siguientes:
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Edición 38, Mercadotecnia

Desmitificar las Redes Sociales

Por: Ricardo Medina

El verdadero alcance de las redes personales en línea, los motores del cambio eficaz y las implicaciones para su empresa

¿Una Moda llamada “Redes Sociales”?

Con el enorme incremento de las conexiones a internet, la difusión del uso de celulares y el desarrollo de los sitios de colaboración en línea -conocidos también como redes sociales-, la mercadotecnia, la comercialización e incluso la política se encuentran al borde de un cambio sin precedentes. El valor de las redes sociales es un tema de interés para los profesionales del mercado. México no es la excepción en este cambio social. La Comisión Federal de Telecomunicaciones informó que, al terminar 2010, había 81.3 líneas celulares por cada 100 mexicanos. Alexa (2011) indica que cinco de los diez sitios más utilizados en México proveen plataformas para redes sociales en línea, en las que los usuarios generan y comparten sus propios contenidos. El Cuadro 1 muestra este tránsito de las actividades en línea de la búsqueda al intercambio.
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